競價方案如何制定更加有效果?
無論是新入職的SEMer還是入職很久的競價猿，有一項(xiàng)工作都會接觸到，那就是競價方案的策劃和輸出。如何策劃一個有理有據(jù)能讓老板或領(lǐng)導(dǎo)看了就贊不絕口的競價方案呢?相信這個問題困惑了許多SEMer。
策劃競價方案既然如此重要，那么本文小D就來談一談制作一份系統(tǒng)且完整的推廣方案。
首先我們可以簡單問問自我?guī)讉€方向的問題：
1、什么樣的推廣運(yùn)營方案才有價值呢?
其實(shí)很簡單，老板需要的是能落地執(zhí)行方案，而不是假空大的說一些提升業(yè)績的虛話。而落地執(zhí)行的動作的最終目的就是為了轉(zhuǎn)化。記住一句話:所有競價的決策，都是為了提高轉(zhuǎn)化率。
2、領(lǐng)導(dǎo)會比較關(guān)注方案中的哪些方向?
競價方案除了做到有價值外，還應(yīng)該考慮如何讓老板滿意，畢竟報告是給老板看的。否則自娛自樂也只能是懷才不遇;老板喜歡的方案一般有一下幾點(diǎn):
利用圖表表現(xiàn)
多使用圖表或表格，最大的好處就是直觀，容易理解;并且精細(xì)化的圖表或表格能夠提升你在老板心中的印象。
指定效果預(yù)估
對推廣效果預(yù)估，當(dāng)用圖表分析出一堆數(shù)據(jù)，表現(xiàn)出很高大上的感覺時，如果最后卻連一個預(yù)期目標(biāo)都是沒有，那還看個鬼。要知道，一切的推廣方案都是以效果為導(dǎo)向。
規(guī)定完成時間
時間，時間，時間!重要的事來3遍，任何方案都要有時間界限，要讓老板心中有數(shù)。
當(dāng)把上面的問題想清楚后，這個方案也就相對完整了，下面來講講競價方案的系統(tǒng)化制作問題。
1、找問題
找問題是制作競價推廣方案最為重要的一部分，只有找到問題所在，才能推出優(yōu)化方向。找問題的話相信競價猿都心中有數(shù)，比如：
1)網(wǎng)站每天訪客流量如何?夠不夠?有沒有提升的空間?
2)網(wǎng)站整體跳出率高不高?如果跳出率過高，是何原因?qū)е?
3)推廣整體轉(zhuǎn)化率怎么樣?客戶為什么來了之后又走了?是何原因?qū)е?
4)現(xiàn)有的帳戶策略是否正確?如何進(jìn)一步優(yōu)化帳戶策略?
5)…………
2、競爭對手分析
俗話說的好：知己知彼，百戰(zhàn)百勝!競爭對手使我們最好的老師。吸取別人的有點(diǎn)，規(guī)避別人的缺點(diǎn)，是我們所要思考做到的。而在這個環(huán)節(jié)中，推廣方案則必須體現(xiàn)以下幾點(diǎn)：
1)直接競爭對手分析
2)潛在競爭對手分析
3)自身的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)總結(jié)
4)后期帳戶優(yōu)化側(cè)重點(diǎn)分析
那這部分如何在方案中體現(xiàn)呢?可以將上面收集到的數(shù)據(jù)，進(jìn)行圖表或表格問題描述，讓老板一眼看出我們與競爭對手之前優(yōu)劣勢。
3、細(xì)節(jié)優(yōu)化
闡述你的推廣方案如何具體執(zhí)行，從哪些方面入手，咱們前面所說的找問題、競爭對手分析，都是為了最終制定具體的帳戶策略做準(zhǔn)備。那么要進(jìn)行哪些細(xì)節(jié)優(yōu)化呢?
1)時間周期：帳戶找問題有幾天時間，競爭對手分析用幾天時間等等，一切的執(zhí)行都是需要時間控制。
2)需求細(xì)分：在咱們進(jìn)行找問題環(huán)節(jié)的時候，肯定能找到各種各樣咱們所不能控制的事情，如果網(wǎng)站有BUG，頁面不具有營銷性等等這類問題，而這些問題，不是咱們一個競價員能解決的事情。
這個時候就要將需求細(xì)分，跟老板明確要求，你需要修改這些地方，才能讓你的方案順利執(zhí)行下去。在這里要一定記住，必須明確完成的時間點(diǎn)。
3)執(zhí)行優(yōu)先級別：咱們在制定方案時，所需要修改或優(yōu)化的地方有很多，這個時候，執(zhí)行優(yōu)先級就體現(xiàn)的尤其重要。只需要記住一點(diǎn)，將能夠快速提高轉(zhuǎn)化并且簡單易操作的事情放在最優(yōu)先級。
簡單的總結(jié)一下就是利用圖表對指定的問題、競爭對手進(jìn)行分析，并且制定出優(yōu)化的落地動作和細(xì)節(jié)，以圖在某個時間達(dá)到提升轉(zhuǎn)化效果的一個方案輸出。相信將這幾點(diǎn)做好并在方案中體現(xiàn)放大，一定會是個十分優(yōu)秀的競價方案。
文章來源：蔡江博客 文章標(biāo)題：競價方案如何制定更加有效果? 本文地址：http://www.xinyuezhuangshi.com/sem/7794.html
隨著做網(wǎng)絡(luò)營銷不斷地發(fā)展，現(xiàn)今企業(yè)線上營銷也變得十分盛行，而今企業(yè)網(wǎng)站SEM推廣也是比較常見的營銷推廣方式;但要讓競價推廣能夠短期獲得更多的流量和點(diǎn)擊，競價賬戶關(guān)鍵詞匹配模式也是一個不可忽視的重點(diǎn)。那
競價推廣新戶要怎樣出價?
目前，網(wǎng)絡(luò)營銷時代不斷地發(fā)展中，眾多營銷推廣方式也層出不窮，而今做競價推廣也是比較常見的營銷推廣模式，相比SEO推廣來說，SEM作為一種付費(fèi)推廣模式，很多企業(yè)在關(guān)鍵詞出價
信息流推廣渠道要怎樣選擇?哪些渠道效果好呢?
目前做競價推廣是很多企業(yè)營銷發(fā)展中都比較盛行的一種方式，而今除了競價之外，信息流也是重要的付費(fèi)推廣方式之一。而今很多信息流推廣渠道可以選擇，不同的渠道，不同行業(yè)，
SEM競價推廣中哪些環(huán)節(jié)是獲取流量的關(guān)鍵
當(dāng)前做搜索引擎推廣是很多企業(yè)發(fā)展中都不可缺少的營銷推廣模式，而今企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的方式也變得多種多樣，現(xiàn)今企業(yè)SME競價也是比較常見的營銷推廣模式，而今要通過競價來獲得更
網(wǎng)站競價推廣中有哪些注重事項(xiàng)
當(dāng)下從事競價推廣也是很多企業(yè)發(fā)展中不可缺少的推廣步驟，而今企業(yè)要想能夠在搜索引擎中獲得靠前的排名，和更多的點(diǎn)擊，同時控制消費(fèi)，這對于競價專員來說，是要注重一些賬戶
百度競價推廣：全行業(yè)強(qiáng)制執(zhí)行基木魚加白
近期百度對競價推廣進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，逐步對行業(yè)廣告投放增加基木魚要求，通過基木魚實(shí)行全行業(yè)托管，以便與廣告投放管理。 但目前該功能尚有未完善之處，對于部分企業(yè)官網(wǎng)通過引
百度競價推廣注意事項(xiàng)
競價關(guān)鍵詞投放，成為SEM推廣工作中最為核心部分，通過對用戶行為分析，建立訪客來源判定，購買關(guān)鍵詞增強(qiáng)營銷流量入口，其中SEM關(guān)鍵詞延展中，推廣注意事項(xiàng)有哪些? 一、競價詞
高質(zhì)量百度競價賬戶結(jié)構(gòu)如何搭建?
如果一個SEM專員沒有賬戶操作嚴(yán)謹(jǐn)性，哦~那就是一個非常糟糕的事情，一旦遇上賬戶調(diào)整，多半都是懷疑人生，畢竟動則成千上萬個詞，看著都很難受，這樣的賬戶管理也很難實(shí)現(xiàn)質(zhì)量
競價日志：SEM日常與運(yùn)營技巧
多數(shù)SEM剛步入網(wǎng)絡(luò)營銷行列中，學(xué)習(xí)還是孜孜不倦，當(dāng)通過一定時間沉淀后，多數(shù)都會存在一個迷茫期，提升空間在哪里?SEM資深專員又會做什么? 先說一下SEM專員每日一練 1、基礎(chǔ)檢查
SEM競價推廣花錢多轉(zhuǎn)化少?是由哪些因素導(dǎo)致
越來越多的大中小企業(yè)選擇為做百度、360、搜狗SEM競價推廣，企業(yè)在百度競價推廣中難免會遇到各種各樣的問題，比較普遍的問題是光花錢但沒有效果，關(guān)于這個問題成都蔡江SEO給大家
- 精彩推薦
- 最新案例
