百度信息流廣告優(yōu)化從那些方面下手?
當(dāng)賬戶也搭建好，素材也弄完了，戶也上線了，那么最終的優(yōu)化應(yīng)該從哪些地方下手呢?接下來一起分享當(dāng)拿到數(shù)據(jù)后，如何優(yōu)化賬戶?
一 展現(xiàn)及CTR相關(guān)邏輯
物料點擊率隨時間呈下降趨勢，創(chuàng)意更新頻次建議3-4天對創(chuàng)意做一次更換;
多做創(chuàng)意測試，跟蹤數(shù)據(jù)，進行素材優(yōu)勝劣汰;
樣式多元化：三圖、單圖等組合投放。
1.1 展現(xiàn)量與創(chuàng)意數(shù)量關(guān)系
1.2 CTR衰減的時間曲線與展現(xiàn)量的關(guān)系
二 優(yōu)秀賬戶表現(xiàn)
定向精準(zhǔn)-創(chuàng)意多變-投放穩(wěn)定-價格有競爭力
三 賬戶優(yōu)化基本方法
賬戶優(yōu)化的宗旨：找到人群→觸達人群→ 推送人群
賬戶優(yōu)化是基于賬戶的投放結(jié)構(gòu)設(shè)置(定向條件/預(yù)算/出價/創(chuàng)意)不斷調(diào)整及優(yōu)化，從而提高推廣效果。
推廣中的三個重要階段分別是：提升展現(xiàn) → 提升點擊率 → 提升轉(zhuǎn)化三個階段息息相關(guān)，推廣優(yōu)化的目標(biāo)就是把每一步都做好，從而實現(xiàn)推廣效果的最大化。
四 優(yōu)化思路
基于當(dāng)前的投放數(shù)據(jù)進行投放分析;
制定相應(yīng)的優(yōu)化策略并執(zhí)行;
找出影響投放效果的主要癥結(jié)點;
根據(jù)不同階段制定不同策略;
優(yōu)化賬戶最基本的思路就的以果導(dǎo)因，進而找到影響每個環(huán)節(jié)的因素，逐個分析排查。
4.1提升展現(xiàn)-影響展現(xiàn)的因素
1)外在因素：廣告主數(shù)量增加競爭加劇;GD訂單增加;重復(fù)廣告被過濾
2)內(nèi)在因素：賬戶結(jié)構(gòu)不健康;賬戶狀態(tài)是否有效;預(yù)算是否充足;出價是否合理;創(chuàng)意太差;投放時間等。
根據(jù)競價原理，主要影響展現(xiàn)因素為出價及預(yù)估CTR;
新建單元建議出價略高于系統(tǒng)出價或為廣告主實際CPC的1.5-2倍來競得更多展現(xiàn)機會;
預(yù)估CTR影響因素包括：創(chuàng)意匹配度(與定向方式、賬戶結(jié)構(gòu)等有關(guān))、物料質(zhì)量、更換頻次等等。有問題，找輝哥，微信jhsemer
4.2提升展現(xiàn)-排查及優(yōu)化方案
1)物料方面-問題定位：定向太窄，出價低，CTR低，物料重復(fù)，流量單一
優(yōu)化方案
適當(dāng)放開定向條件，具體可參考預(yù)估曝光
適當(dāng)提高出價，具體參考出價建議
新增新的創(chuàng)意，注意素材相關(guān)性，吸引力
更換不同風(fēng)格物料，避免重復(fù)
選擇流量偏大的資源(手百>貼吧>瀏覽器)
2)賬戶層面-問題定位：賬戶狀態(tài)預(yù)算少，投放時長，在線廣告數(shù)，樣式單一
優(yōu)化方案
檢查賬戶狀態(tài)是否處于生效中;
提高每日預(yù)算(注意計劃預(yù)算跟每日預(yù)算優(yōu)先達限規(guī)則);
增加投放時長，避免單小時投放;
適當(dāng)增加計劃-單元-創(chuàng)意增加展現(xiàn)跟消費;
三圖，單圖素材結(jié)合使用;
4.3 提升點擊-影響點擊的因素
廣告投放前系統(tǒng)就會對廣告CTR進行預(yù)估，影響預(yù)估影響因素：廣告創(chuàng)意吸引力、創(chuàng)意內(nèi)容與產(chǎn)品相關(guān)度、圖片素材清晰度、定向設(shè)置、出價系數(shù)等等。
1)創(chuàng)意因素：創(chuàng)意的吸引力，創(chuàng)意文案與產(chǎn)品相關(guān)性，創(chuàng)意豐富性，圖片清晰
2)定向因素：基礎(chǔ)定向，內(nèi)容定向，興趣關(guān)鍵詞定向
4.4 提升點擊-排查及優(yōu)化方案
1)物料方面-問題定位：物料產(chǎn)品相關(guān)性，素材重復(fù)，文案表達不清楚，圖片質(zhì)量太差，文案創(chuàng)意不協(xié)調(diào)
優(yōu)化方案
制作創(chuàng)意前明確廣告主推廣的目的及需求表達點;
不要素材重復(fù)投放會使用戶視覺疲勞，降低點擊率;
文案抓住重點、推廣點有針對性和吸引用戶點擊;
使用能夠讓用戶快速感知圖、文、背景結(jié)合;
素材、文案結(jié)合整體的色調(diào)、風(fēng)格保持統(tǒng)一。
2)定向方面-問題定位：興趣選區(qū)太窄，無關(guān)鍵詞或詞太少，投放時長短
優(yōu)化方案
增加興趣范圍適當(dāng)剔除跟產(chǎn)品無關(guān)興趣點;
增加關(guān)鍵詞，建議關(guān)鍵詞數(shù)量150+;
增加投放時長，根據(jù)產(chǎn)品特性，決定人群使用的高峰期。
4.5 提升轉(zhuǎn)化-影響轉(zhuǎn)化的因素
1)后端因素：落地頁無效，落地頁匹配度差，落地頁是否有吸引力，下載內(nèi)容大內(nèi)容小
2)前端因素：展、點、消前端數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳
4.6提升轉(zhuǎn)化-排查及優(yōu)化方案
1)落地頁方面-定位問題：落地頁無效，落地頁匹配度差，落地頁內(nèi)容是否有吸引，下載內(nèi)容大小，跳出率高，轉(zhuǎn)化路徑過長。競價愛好者交流群：331845742
優(yōu)化方案
檢查落地頁在整個轉(zhuǎn)化流程中是否有效能且能監(jiān)測
創(chuàng)意和產(chǎn)品內(nèi)容匹配度
落地頁內(nèi)容是否有吸引力
下載包不宜過大，控制在一定可控范圍內(nèi)
優(yōu)化落地頁信息
縮短轉(zhuǎn)化路徑
2)定向方面-定位問題：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境選擇不合適，投放環(huán)境設(shè)置錯誤，定向投放人群是否精準(zhǔn)
優(yōu)化方案
在需要較大流量下載的app,盡量選擇wifi環(huán)境
檢查IOS/安卓配置是否正確
定向投放人群是否精準(zhǔn)
4.7 CTR優(yōu)化建議-圖片
顏色：廣告的色彩搭配要符合品牌調(diào)性，清晰、醒目、有沖擊力，對用戶產(chǎn)生視覺吸引力構(gòu)成點擊。更多交流請進競價愛好者交流群：331845742
樣式：百度信息流廣告有兩種形式：三圖、單圖可按照客戶投放需求自行或推薦進行選擇
人物：素材中的人物不可使用無代言的名人、明星等肖像，在選擇人物圖片的時候應(yīng)選擇無版權(quán)、網(wǎng)友自拍、老外等照片。競價愛好者招聘求職群：204280119
文字：素材中的文字可方便向用戶直接傳達信息從而產(chǎn)生點擊
元素：圖片素材中使用的元素應(yīng)選擇客戶有版權(quán)的元素，沒版權(quán)不能使用，如要選擇網(wǎng)絡(luò)圖片中的元素，應(yīng)選擇無版權(quán)、用戶自拍的元素來制作素材
4.8 CTR優(yōu)化建議-文案
好的標(biāo)題具備三大特點：邏輯性、引導(dǎo)性和共鳴感，不僅引起消費者的注意，還能爭取到消費者的心理。標(biāo)題文案撰寫八大方法，讓標(biāo)題更容易受消費者歡迎。
4.9 賬戶出價優(yōu)化
平臺出價特點：
1)資源出價特點：手百>瀏覽器>貼吧
2)端出價特點：IOS出價>安卓出價>PC出價(僅說均值，具體拿量需參考展現(xiàn)權(quán)益)競價愛好者招聘求職群：204280119
3)廣告位出價特點：首頁>列表頁>內(nèi)容頁
4.10 如何對出價進行調(diào)整
廣告能獲得的曝光量由它的點擊率和出價共同決定，點擊率越高，出價越高，能獲得的曝光也就越大?？勺裱韵虏襟E進行出價：
第一步：投放初期出價推薦最高系統(tǒng)出價的20%-30%;
第二步：2個小時后觀察該廣告的曝光、點擊數(shù)據(jù)。(數(shù)據(jù)報表中的單個廣告數(shù)據(jù)，點擊數(shù)據(jù)詳情即可查看數(shù)據(jù))有問題，找輝哥 qq 1293690743
若已經(jīng)有了一定的曝光量和點擊量(2000個曝光以上)，但點擊率較低(參考對比主要廣告規(guī)格行情)，請及時優(yōu)化廣告素材;
若廣告曝光量很少，尚不足以判斷點擊率，請適當(dāng)提高出價，獲得一定曝光量后再做判斷;
若已經(jīng)獲得了一定曝光，點擊率也較為理想，可以保持當(dāng)前的廣告不變，并持續(xù)關(guān)注數(shù)據(jù);競價愛好者招聘求職群：204280119
若希望獲得更大的流量，可適當(dāng)提高出價或更換更優(yōu)的素材，或者多上新的廣告及放寬定向。
第三步：持續(xù)關(guān)注廣告數(shù)據(jù)，調(diào)整出價。若一段時間后(3～5天)出現(xiàn)廣告點擊率下滑，請及時更換廣告素材或重新提交廣告。
4.11 優(yōu)化師注意事項
賬戶查看頻次：每天至少查看賬戶3次以上，實時關(guān)注投放量增減，排查賬戶異常等;更多深度好文關(guān)注競價愛好者微信公眾號：jjahzer
物料更新頻次：每周至少更新2次物料，且每次更新素材后每個單元下不低于3套，針對物料進行測試，淘汰點擊率低、轉(zhuǎn)化低的素材;
投放數(shù)據(jù)分析：每天針對投放數(shù)據(jù)及后續(xù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)匯總分析，找出賬戶癥結(jié)點，制定優(yōu)化方案并執(zhí)行，實時關(guān)注投放效果;
賬戶調(diào)整執(zhí)行：針對定向標(biāo)簽、廣告位等進行A-Btest，監(jiān)控效果，優(yōu)選定向組合投放。
文章來源：蔡江博客 文章標(biāo)題：百度信息流廣告優(yōu)化從那些方面下手? 本文地址：http://www.xinyuezhuangshi.com/sem/7268.html
百度信息流投放特點： 1、搜索意圖+用戶興趣 廣告信息投放精準(zhǔn)化，推廣覆蓋垂直。 2、定向渠道信息輸出 針對百度相關(guān)及合作平臺信息投放，如：百度知道、百度貼吧等。 3、適用于
競價賬戶不穩(wěn)定“誘因”，如何提升賬戶穩(wěn)定性
什么誘因?qū)е掳俣韧茝V賬戶異常?透過257法則，打開賬戶問題處理視野。 競價推廣主要問題無非就是：賬戶優(yōu)化怎么做?賬戶效果為何一直下降?有消費沒數(shù)據(jù)，如何調(diào)整賬戶? 一、賬戶不
跨界醫(yī)美，是彎道超車還是轉(zhuǎn)向翻車？
資本進入醫(yī)美市場，本來就是目的不純，他們是以商業(yè)目的為首位的，如果不能賺錢，會很快撤離，對他們來講，醫(yī)美不過是賺錢工具之一，并非一定做終生事業(yè)。 話題一：是堅守還是
2020年12大醫(yī)療市場趨勢
隨著5G技術(shù)的發(fā)展，在線問診，遠(yuǎn)程會診等服務(wù)模式的推廣，使患者更容易獲得高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)和建議。而這僅僅是個開始，隨著技術(shù)的不斷進步2020年我們需要重點關(guān)注的營銷趨勢有
影響SEM效果的二五七法則，掌握了效果翻倍！
推廣效果異常，數(shù)據(jù)不穩(wěn)定，時好，時壞，這是每個SEMer的切身體會。本篇整理了影響SEM效果的二五七法則：2大方向5種能力和7個策略。逐步分析盤點各類因素，供大家參考。 導(dǎo)致賬戶
有點擊無咨詢怎么辦？轉(zhuǎn)化差該如何優(yōu)化？5個SEM問題解答
搜索賬戶有點擊無咨詢怎么辦? 重復(fù)關(guān)鍵詞會對咨詢有影響嗎? 搜索詞不相關(guān) 流量少怎么辦? 點擊率一般多少為正常，是否需要開啟百度動態(tài)創(chuàng)意? 轉(zhuǎn)化差，頁面留資率低該如何優(yōu)化? Q
百度競價托管服務(wù)有哪些內(nèi)容?
隨著搜索引擎推廣效果變得越來越顯著，做網(wǎng)站建設(shè)及推廣的企業(yè)數(shù)量也變得越來越多，現(xiàn)今很多企業(yè)也逐漸開始重視其 SEM推廣托管 服務(wù)，但很多人對此也會存在一些疑問。那么 百度
SEM競價要在哪些時段出價的流量大?
現(xiàn)在做競爭推廣也是當(dāng)下人們十分青睞的營銷推廣方式，做當(dāng)下一種付費的推廣模式，也讓很多人都引起重視，尤其是在關(guān)鍵詞的出價上，要想自己的網(wǎng)站排名更高前，并獲得更多的流
SEM推廣的成本久高不下?競價思維有偏頗!
眾所周知，百度競價推廣是一個極為消耗資金的一種方式，然而在于有些競價同行交流的過程中，有時候也會發(fā)現(xiàn)以下問題，就是有些SEM推廣的人員在做競價營銷的時候，對于成本的掌
SEM推廣如何降均價并提升點擊率呢?
現(xiàn)如今，做網(wǎng)站競價推廣也是網(wǎng)絡(luò)營銷中十分重要的優(yōu)化途徑，而作為付費的一種營銷推廣模式，很多人在優(yōu)化的過程中都十分的謹(jǐn)慎，畢竟賬戶的錢花出去了，然而卻沒有點擊或者流
- 精彩推薦
- 最新案例
